7月19日晚，延吉市体育场，球迷的呐喊声震耳欲聋。中场休息时间，球迷王先生没有像往常一样在座位上等待，而是快步走向特色展销区，买了一大包延边美食。“看完球准备带家人去尝尝朝鲜族特色冷面。”他兴奋地向记者展示手机里记录的各类优惠信息。
这是延边州2025年暑期消费季活动中“商贸进赛场”的创新实践。作为“足球之乡”，延边州正通过商文旅体深度融合，把赛场变成消费新场景。
商贸进赛场，消费随赛事流动
在延边龙鼎可喜安队的主场比赛中，商务部门积极组织企业进入赛场设展，打造“赛事+展销”融合场景。馥鑫雨松茸酒、悟德酱露酒、中石油、隆玛特、桃源小木耳等5家知名企业在场馆内外推广松茸酒、酱露酒、明太鱼、鱿鱼干、米酒、木耳和“延之有礼”冷面、炸酱面、锅巴等地方特色产品以及中石油优惠礼包，让球场内外的热情转化为真金白银的消费。
一票通全城，创新联动机制
延边州此次推出的“票根联动”政策是最大亮点。全州35家景区与60余户重点商贸企业共同参与，打造“在延边，一票足矣”的消费闭环。
“一张球票游GO延边”活动让球迷凭延边龙鼎主场球票，在全州相关景区、酒店、餐饮及零售店铺享受专属优惠。而反过来，在参与活动企业消费满额即可获赠主场球票。
赛事结束，餐饮消费登场
当终场哨声响起，消费的接力棒传递给餐饮行业。
“赶上周六的比赛日，我们会提前准备双倍食材，”一位烧烤店老板边忙边翻动烤串，“球迷们的热情直接带动了我们的生意。”
从赛场的特色展销，到遍布全州的票根联动，再到深夜依然热闹的美食街区，延边商务部门瞄准方向，将体育激情转化为实实在在的消费动能。
参展企业工作人员在展位前忙碌的身影，夜市烧烤摊升腾的烟火气，球迷手持球票享受优惠的笑脸，共同勾勒出“赛场景观”向“消费流量”转化的生动画面。
这个夏天，延边州正通过体育赛事的纽带，实现 “一张票、一条链、一站式”的消费新体验。
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记者 马春雪 文/图
