欢快鼓乐响起来，暖心年货买起来。2月11日下午，延吉万达广场成了欢乐的海洋。随着电子礼花的鸣响，2026吉林“新春消费季”暨延边年货节”正式拉开帷幕。人潮涌动中，浓浓的、带着辣白菜辛香与打糕甜润的“延边年味”，扑面而来。
“沉浸式”年集，唤醒传统年味记忆
“这幅春联写得好!‘吉祥好运全家福，富贵财源如意年’!”在年货大集的“笔墨迎春”摊位前，市民王女士看着刚写好的春联，喜笑颜开。旁边，几个孩子也正围“书法老师”看得入神，时而嘴角上扬，时而鼓掌欢呼。
这里，不是普通的集市。漫步其中，如同走入一个“新春游园会”。一边是智能新能源汽车，炫酷亮相；一边是身着朝鲜族传统服装的大叔现场制作打糕，米香四溢。跨境电商展台前，生活日用品琳琅满目，而“民俗特产区”，米肠、明太鱼、米酒等地道延边味道，正吸引着大批游客驻足品尝、购买。
这场由省级部署、州县联动、多点开花的大型促消费活动，从启动伊始就瞄准了“全民共享”与“文化体验”两大核心。
多平台联动，实惠直达百姓指尖
热闹背后，是精心设计的商务“引擎”在强力驱动。记者在现场看到，“金融惠民政策发布”成为启动仪式上的重头戏。银行、支付平台纷纷亮出“实招”。
“在云闪付App上领券，在指定商超、餐饮、影院消费直接立减!”“美团上不仅有餐饮年货套餐，生鲜食材半小时就能送到家!”促销员们卖力地介绍着。线下人流如织，线上优惠同步“狂飙”。这种O2O（线上到线下）融合模式，让消费场景无限延伸，从大型商超到社区小店，从白天到“夜间消费集聚区”，实现了消费链条的全覆盖。
记者现场了解到，从延吉百货大楼的年货市集，到敦化百货的服装折扣，再到安图王朝圣地的温泉餐饮套餐，各地依托本土特色，推出了差异化的促销活动，共同掀起了全域消费热潮。
一桌年夜饭，品出消费升级新滋味
年货节的温度，最直观地体现在“吃”上。“今年想丰富下口味，想要找一款暨有酱汤、红烧明太鱼这些传统菜，也有龙虾、鲍鱼这样的新派菜。”正在海兰江餐饮展位前咨询预订年夜饭的金女士告诉记者，“商家还推出了还外卖礼盒，年夜饭也可以打包，很方便。”
据了解，今年延边各大知名餐饮企业推出的年夜饭套餐，堪称“融合创新”。朝鲜族传统佳肴、东北特色硬菜与跨境风味巧妙结合，并提供了堂食、外卖、礼盒等多种形式，满足从三口之家到家族聚会的不同场景，这也反映出消费者对“团圆饭”的需求，已从“吃饱”向“吃好、吃出特色、吃出体验”升级。
从购物车到文化生活，消费季涵养幸福年
消费季的舞台，远不止于购物，过年看电影成了新民俗。活动联动全州13家影院，推出春节档观影惠民活动，多部大片即将上映，还推出专属套餐、票价直降等优惠，让市民的文化消费更实惠。
“新春消费季期间，我们围绕‘线上+线下’打造了一场全民参与的新春消费盛宴。线下主会场汇集了特色民俗表演、年货展销与互动游园，一站式汇聚延边特产、跨境好物与潮流年货。线上联合美团、云闪付等平台，推出专区优惠与便捷配送，让大家可以一站式购齐，延边好物。”延边州商务局市场流通处处长张婷告诉记者。
从智能数码、新能源汽车等大宗消费，到一顿年夜饭、一场电影等日常消费，再到冰雪文旅联动区展示的景区门票、酒店套餐，本次年货节精心编织了一张覆盖“吃住行游购娱”的全消费生态网络。它不仅仅是在销售商品，更是在营造一种节庆氛围，提供一种生活解决方案，涵养着属于延边人的幸福年味。
当传统的年味与现代商业智慧相遇，当民众的消费热情与实实在在的惠民政策相拥，一个热气腾腾、活力四射的延边新春，正从这场“全民盛宴”中，欢快地走向千家万户。
中国吉林网 吉刻新闻记者 马春雪 文/图